Brand marketing

 

 

 

 

Ở Việt Nam dù chậm nhưng thương hiệu đã và đang trở thành tài sản lớn nhất của rất nhiều doanh nghiệp như Vinamilk, Masan, ... Bài học thành công và thất bại của các công ty cho thấy chính yếu là ở chiến lược thương hiệu thành công. Nếu đi mua nước tương thì trước đây khách hàng có thể mua nhanh bất kỳ nhãn hiệu nào nhưng hiện nay thì khách hàng có thể có sự lựa chọn ngay trong đầu trước khi mua những thương hiệu như Magi, Tam Thái Tử .v.v Điều này cho thấy đã qua thời của việc cạnh tranh bằng sản phẩm thông thường (commodity) mà đến thời cạnh tranh bằng thương hiệu (brand). Những công ty không có thương hiệu dần dần thu hẹp và biến mất. Những thương hiệu làm tốt sẽ phát triển ngày một tốt hơn.

 

Thương hiệu là một khía cạnh của sự phát triển cá nhân và doanh nghiệp. Nó không chỉ làm tăng tiếng nói và người tiêu dùng nhận thức về thương hiệu, nhưng nó cũng cung cấp cho nó một bản sắc và giá trị. Sự xuất hiện của các nền tảng có sự tham gia và tương tác đã được nhiều doanh nghiệp có cơ hội để nâng cao nhận thức về thương hiệu và công bằng. Nếu bạn đã nghĩ đến việc xây dựng một thương hiệu cá nhân hoặc kinh doanh, sau đó điều quan trọng là bạn phải biết rằng, xây dựng thương hiệu phải mất rất nhiều thời gian và nguồn lực.

 

 

 

 

Mục đích xây dựng khóa học:

 

 Giúp học viên hiểu biết sâu sắc về thương hiệu, giá trị của thương hiệu đối với doanh nghiệp.

 

  • Kiến thức nghiệp vụ, kỹ năng về cách thức xây dựng và quản lý thương hiệu hiệu quả.
  • Kiến thức marketing ứng dụng và vai trò của thương hiệu, mối liên kết giữa các yếu tố này với nhau
  • Kiến thức quản lý, tổ chức nhân sự; cách nhận biết được rủi ro và quản trị khủng hoảng cho thương hiệu; nghiên cứu thị trường, sở hữu trí tuệ, đo lường hiệu quả thực hiện, hoạch định chiến lược, hoạch định ngân sách, tham gia dự báo, định hướng cho việc quảng bá, quảng cáo cho thương hiệu và doanh nghiệp.
  • Thông qua việc thực hiện đồ án dựa trên tình huống thương hiệu thực tế, Học viên sẽ biết cách lập kế hoạch xây dựng và quản lý thương hiệu phù hợp mục tiêu của doanh nghiệp, xây dựng được các kế hoạch tung sản phẩm mới, định vị và tái định vị thương hiệu, phát triển thương hiệu, hoặc tham gia kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp, quản trị danh tiếng cho một nhãn hiệu / thương hiệu / doanh nghiệp. 

 

 

 

Nội dung khóa đào tạo:

 

Chiến lược cạnh tranh thương hiệu – Tầm nhìn – Sứ Mệnh

 

  • Kiến trúc thương hiệu
  • Chiến lược mở rộng thương hiệu – đa thương hiệu
  • Đặt tên thương hiệu
  • Xây dựng thương hiệu dẫn đầu
  • Chiến lược thương hiệu trong môi trường đa văn hóa

 

 

Chiến lược định vị thương hiệu

 

  • Các thuyết về Định vị và Chiến lược định vị thương hiệu
  • Chiến lược tái định vị thương hiệu và tình huống nghiên cứu

 

 

Phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu – Chiến lược thiết kế

 

  • Ý tưởng sản phẩm và ý tưởng thương hiệu
  • Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
  • Quản trị tài sản thương hiệu
  • Xây dựng tính cách thương hiệu
  • Xây dựng lòng trung thành nhãn hiệu
  • Thiết kế sáng tạo trong xây dựng thương hiệu

 

 

Chiến lược và kế hoạch truyền thông thương hiệu

 

  • Chiến lược truyền thông tiếp thị tích hợp
  • Hoạch định truyền thông thương hiệu (ATL)
  • Hoạch định kích hoạt thương hiệu (BTL)
  • Truyền thông thương hiệu qua hoạt động PR
  • Chiến lược truyền thông sáng tạo
  • Phát triển thương hiệu một sản phẩm mới

 

 

Quản trị sự phát triển và làm mới thương hiệu

 

  • Đánh giá thương hiệu
  • Xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu
  • Hoạch định ngân sách xây dựng thương hiệu
  • Xây dựng thương hiệu nội bộ
  • Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số
  • Vấn đề pháp lý trong xây dựng thương hiệu

 

 

 

 

Đối tượng tham gia

 

  • CEO, các Nhà quản trị thương hiệu, Nhà điều hành cao cấp của doanh nghiệp, Giám đốc Kinh doanh, Giám đốc Sản phẩm, Giám đốc Dịch vụ khách hàng, Giám đốc Quảng cáo.
  • Trưởng phòng Marketing, Đối ngoại, Trưởng phòng phụ trách quản trị các kênh truyền thông xã hội, Digital Marketing.
  • Các Phòng Ban phụ trách công việc trong chuỗi liên quan như: Trợ lý Nhãn hàng, Quản trị chất lượng Sản phẩm, Phát triển Sản phẩm, R&D… và sinh viên có định hướng khởi nghiệp, phát triển nghề xây dựng quản trị thương hiệu.

 

 

 

 

Lợi ích khóa học:

 

  • Trang bị một nền tảng kiến thức hệ thống giúp học viên có thể xây dựng và quản trị thương hiệu một cách hiệu quả.
  • Nắm vững và thực chứng những khái niệm, nền tảng quan trọng nhất của thương hiệu như: Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị, những mô hình kinh doanh, xây dựng thương hiệu tiêu biểu của Việt Nam và thế giới. Những vấn đề về quản trị, hợp phối giữa định vị, nhận diện, tính cách, tài sản thuơng hiệu, brand Portfolio, kiến trúc thương hiệu, cùng khả năng sáng tạo ra các giá trị mới cho nhãn hàng, khả năng làm việc nhóm, đồng hành triển khai các chiến lược và kế hoạch xây dựng, phát triển thương hiệu hiệu quả. Hiểu và thực thi được các chiến dịch truyền thông, tiếp thị thương hiệu trong thế giới số.